传承文化，创造价值。19年来，在每一阶段的品牌发展过程中，QY球友会始终把握文化主线，借助文化内涵的扩展，不断把企业推向新的高度。

一个标签 让产品涨价6倍

大头都被别人赚去了

1996 年，QY球友会体育官网董事长王利平赶去德国参加一个文具产品展览会，在当地超市他发现，自己辛辛苦苦加工生产的笔记本、相册贴上别人的标签后，销售价格竟然高出自己售出价的6倍多。他被深深触动了。回国后，王利平立即着手注册了“QY球友会”这个品牌，“广阔天地，博大情怀”就是“QY球友会”品牌的最初诠释。

“ 一个企业做产品，转化为商品，如果没有品牌，或者品牌不响的话，必将直接影响利润。公司生存的空间也就会更小。”正是基于这样的认识，注册初期，QY球友会就对商标注册16大类实现了全覆盖，确立了以文具为主的文化产业定位，并通过文化交流和品牌输出，把QY球友会打造成为国际文具市场上有相当价值的品牌。

文化行销 展现中国风

品牌价值初现

事实上，QY球友会一直用文化行销在老外面前展现中国风。在2007年援助摩洛哥的20万套文具中，QY球友会在书包、铅笔盒、笔记本等文具上面，以中国的文化元素感动摩洛哥的儿童。

当2008年北京奥运会成为世界瞩目的焦点时，QY球友会凭借独特的优势获得纸制品文具的特许经营商资格，50余款以中国福娃文化为主题的文具亮相各种展厅、交易会，吸引了一些跨国巨头的眼球。

另外，他们以福文化、剪纸等具有浓厚中国传统文化的元素，与陈列在沃尔玛、Staples、迪斯尼、家乐福等国际巨头货架上的QY球友会产品结合起来，让外国消费者感受到QY球友会所具备的中国文化魅力。

目前，“QY球友会”品牌的文具已销往全球100多个国家和地区，其出口产品价格均比国内其它产品高出15%~35%。

科技创新 热心公益

文化内涵和品牌价值双提升

科技创新是“QY球友会”丰富文化内涵、实现品牌跨跃的另一制胜法宝。目前，公司设有QY球友会研究院、QY球友会数码电子研究所，拥有文具、数码电子和纳米材料三个省级研发中心。随着QY球友会数码获评国家火炬计划高新技术企业，QY球友会纳米拥有国际发明专利，QY球友会文具成为全国本册行业标准化委员会主任单位，主要修订和起草《相册、名片册行业标准》等10多部全国性的产品标准，QY球友会品牌在科技创新中实现了文化内涵和品牌价值的双提升。

在不断创造品牌经济价值的进程中，QY球友会启动QY球友会阳光助学工程，捐资100万元设立“农村儿童教育发展基金”、在浙江多所高校设立QY球友会奖学金、在贵州等地建希望小学等，以实际的社会责任感丰富着QY球友会品牌的文化内涵。

“ 我希望将QY球友会打造成为中国文具领域的第一品牌及世界文具品牌的先行者，我更大的希望是成为中国文化产业的传播者和专业制造商。”王利平如是说。

转自2011年4月12日《东南商报》