2014 年宁波地区共出口玩具货值7.0亿美元，创历史新高，但与此同时玩具出口的转型升级也刻不容缓。

据宁波检验检疫局统计，2014年宁波地区共出口玩具4.0万批次、货值7.0亿美元，同比分别增长32.3和26.4%，再创玩具出口历史同期新高。2014年，宁波玩具远销152个国家(地区)，同比增加12个。从各个主要出口市场看，出口美国和欧盟货值分别为2.3亿美元和2.2亿美元，同比分别大幅增长41.8%和32.3%，合计占总出口货值的63.5%，仍为宁波玩具主要出口市场。2014年日本市场表现低迷，出口日本货值1600.3万美元，同比减少28.3%，创宁波地区玩具出口主要国家(地区)中最大跌幅。除此之外，出口俄罗斯、墨西哥、澳大利亚货值分别为2867.1万美元、2158.0万美元和2104.6万美元，同比分别增加21.0%、37.4%和52.2%，成为甬城玩具出口新增长点。

宁波检验检疫部门表示，在漂亮成绩单的背后，应该清醒得看到宁波玩具行业仍存隐忧，玩具出口的“量升”未能转化为“质升”，宁波玩具出口转型升级之路仍然任重道远。虽然宁波地区已有自主品牌引领玩具出口市场，但大部分企业依然为传统的OEM代加工模式为主。据悉，在有实际出口的近200家玩具企业中，拥有自主品牌的企业不足5%，而以自主品牌出口的更不到总出口额的1%。

同时，玩具企业普遍品牌保护意识、品牌开发意识不强。宁波检验检疫部门在对100家玩具企业品牌状况的调查中发现，仅有10%的企业制定自主品牌保护相关的公司制度，11%的企业具备品牌开发的专门机构和人员，78%的企业没有研发队伍，也缺乏相应的销售渠道。

此外，玩具出口产品以模仿改造为多，科技含量低，出口呈现“批次多、数量少、货号多、货值少”的特点，产品的总体层次较低，价格便宜。大部分出口企业仍以“数量扩展，低价竞销”的方式拓展国际市场，一直停留在“低档次、低水平、低价值”的发展状态。据统计，宁波市进口玩具平均单价约为9美元，出口玩具平均单价不到0.5美元。

随着宁波玩具出口业的发展，产业转型升级刻不容缓。对此，宁波检验检疫部门建议推进玩具出口质量安全示范区建设。以促进玩具出口企业产品转型升级，提升产品质量安全水平为目标，积极培育一批遵纪守法、诚实守信、规范发展、质效双优的标杆示范企业。努力推动宁波玩具出口产业向高技术含量、高附加值、高效益提升，不断提高自主研发、自主品牌的出口比重。此外，企业要不断提高产品质量意识，加大技术投入和创新，使用新型环保材料，减少玩具化学危害。另一方面，企业需不断完善质量管理体系建设，实现从原料到成品的全过程监控，提升产品质量管控能力，确保产品质量安全。宁波检验检疫部门还建议建立政府及检验检疫部门、协会、企业的信息联系机制，同时建设出口玩具公共技术服务平台，为企业提供技术咨询、风险预警、国外标准、贸易壁垒信息、认证检测等公共服务，帮助企业提高产品质量和应对能力。

信息来源：中研网